Estratégias de marketing

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Outros verbetes
Ver Categoria:Marketing

Estratégia é a produção de planos para atingir objectivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objectivos do marketing. Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objectivos, políticas, e sequências de acção (táctica) num todo coerente da organização. O objectivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente e eficientemente a sua missão.

Classificação das Estratégias de Marketing

Quanto à dominância no mercado

• Estratégia de liderança teste
• Desafiante
• Seguidor
• Nicho de mercado
• Ser competitivo
• Ter os melhores preços do mercado
• saber satisfazer o grupo que pretende atingir

Classificação genérica de Michael Porter

• Liderança de custos
• Diferenciação do produto
• Segmentação de mercado

Quanto à inovação

• Pioneiros
• Seguidores imediatos
• Seguidores tardios

Estratégia de crescimento

Neste esquema coloca-se a questão: "Como é que a empresa deve crescer?" Há um variedade de formas diferentes de responder à questão. As mais comuns são:

• Integração horizontal
• Integração vertical
• Diversificação (ou conglomeração)
• Intensificação

Quanto à agressividade

Aqui colocamos a questão de saber se a empresa deverá crescer ou não e se sim, com que velocidade Um esquema divide s estratégias em:

• segurar
• ceifar ou colher

Um esquema mais detalhado usa as seguintes categorias:

• Prospector
• Analisador
• Defensor
• Reagir

Ver também

• Estratégia
• Estratégias competitivas genéricas
• Marketing
• Planejamento estratégico
• Plano de marketing

Obtido em "http://pt.wikipedia.org/wiki/Estrat%C3%A9gias_de_marketing"

Categorias: Administração | Administração de empresas | Estratégia | Marketing

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